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10/07/10
• Artigo de Eduardo Prado: O Tablet vai revolucionar a mídia impressa?
01.
O engenheiro eletrônico e consultor Eduardo Prado, que esteve em nossos fóruns,
diariamente, por vários anos, publicou um novo artigo no Convergência Digital:
02.
Outros artigos do E.Prado no Convergência:
[21/12/2009]
E
se faltar espectro para os Jogos Olímpicos de 2016?
Pode ser uma pergunta inofensiva faltando seis anos
para os jogos no Rio de Janeiro, mas estamos cuidando do bem público espectro de
freqüências como deveríamos?O questionamento é feito pelo analista Eduardo
Prado.
[16/11/2009]
O
que você vai ler quando crescer
Em artigo para o
Convergência Digital, o analista Eduardo Prado, observa que novas
tecnologias e inovações de mídias sociais transformam e alteram o comportamento
de pessoas e empresas. E ressalta o fenômeno do e-Book.
Boa leitura!
Um abraço cordial
Helio
Rosa
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O Tablet vai revolucionar a mídia impressa?::
Eduardo Prado *
Convergência Digital
“We will probably have to wait for many editors to die, some may be younger than me,” disse o Editor Mario Garcia (ver Wikipedia e Garcia Media) sobre a disseminação dos tablets na mídia impressa.
A mídia impressa está começando a ficar inquieta com sua sobrevivência nos próximos dez anos. O magnata Rupert Murdoch está participando dessa inquietude e “tentando” (perdeu um bom dinheiro com o fracasso do da sua rede social MySpace) cada vez mais gerar receita com seu conteúdo online (ver Referências do Google).O lançamento do tablet da Apple – o famoso iPad – em abril desse ano - provocou um grande rebuliço no mercado. Já tem gente achando que como “o iPod transformou a indústria musical, o iPhone transformou as telecomunicações, o iPad transformará a mídia impressa”. Ver aqui nessa entrevista porque o famoso Editor de Revista Wired Chris Anderson está apostando (e acreditando na transformação da mídia impressa) no iPad: Wired's Chris Anderson Makes Big Bet on the iPad, Yahoo Finance, 15. jun.2010. Ver também em outra entrevista o tchan do iPad na mídia impressa segundo Mario Garcia: Interview: Mario Garcia: ‘Print Is The Mother Milk Of The Tablet’, Paid Content, 16. jun.2010. E para dar um exemplo que está antenado com a futura guinada da mídia impressa, o “imperador” Murdoch adquiriu uma plataforma chamada Skiff de E-Reader. Sacou quão forte será essa onda? (ver NewsCorp Buys E-Reader, Dailywireless, 14. jun.2010).
Segundo Mario Garcia acredita, os tablets serão a plataforma escolhida para o crescimento dos usuários e ele gostaria de presenciar as salas de edição nomearem um editor dedicado para a edição de tablet. Sic! Meu Deus que mudança poderemos ter nos jornais & revistas! Quem viver verá! Ver mais aqui sobre o tema no Blog do Mario Garcia: Tablet conference ends, the challenges begin, 15. jun.2010 e After the conference, more post-presentation interviews, 16.jun.2010.
A consultoria PricewaterhouseCoopers (PwC) prediz que as indústrias de entretenimento e mídia passarão por um grande alvoroço nos próximos cinco anos.
Nos EUA, a Internet passará a frente dos jornais e será o segundo maior meio de publicidade em receita atrás da televisão, de acordo com a PwC.
As indústrias de mídia e entretenimento têm vivido um momento ímpar, onde o conteúdo digital está sendo cada vez mais produzido e, a audiência tem correspondido à altura, aumentando cada vez mais o consumo desse conteúdo (ver Memo to Media Cos.: Disruption? You Ain’t Seen Nothin’ Yet, Giga OM, 15.jun.2010).
O negócio de publicidade online, excluindo o advertising móvel, vai expandir para 34,4 BUS$ em 2014 a partir de BUS$ 24,2 em 2009. Enquanto isto, os jornais terão declínio de receita em publicidade. De acordo com os números liberados pela Newspaper Association of America (ver Advertising Expenditures) no início desse ano, a publicidade impressa caiu 28,6% em 2009 para BUS$ 24,82. O relatório da PwC estima que a publicidade impressa em jornais alcançará BUS$ 22,3 em 2014.
De acordo com a PricewaterhouseCoopers: “Algumas empresas percebem a fragmentação contínua do mercado como uma ameaça mas elas poderiam agarrar nisto como uma oportunidade. Esse cenário oferece para as empresas, a chance de exercitar a criatividade em torno dos processos dos seus compradores, seja via canais tradicionais para divulgação ou, mais importante ainda, abraçando a mídia social”. Falou e disse!
Independente de parcerias ou colaboração, a PricewaterhouseCoopers vê sete fatores críticos de sucesso para as empresas alcançarem sucesso operacional na nova cadeia de valor, a saber:
a)
Flexibilidade estratégica;b)
Entrega ao engajamento e relacionamento com o cliente através da experiência do consumo;c)
Economia de escala e escopo;d)
Agilidade na tomada de decisão e execução, com o apetite de experimentar e falhar;e)
Agilidade na gerência de talentos;f)
Habilidade para capitalizar marcas (brands) e direitos através de plataformas;g)
Fortes potencialidades na estrutura de parcerias/alianças e, foco em Merger & Acquisition e integração de empresas.
O aumento da penetração de banda larga alavancará o acesso de banda larga fixa, enquanto o crescimento da penetração do smartphone e as atualizações das redes sem fio, comandará o acesso móvel diz a PricewaterhouseCoopers. O gasto em banda larga fixa e o acesso de Internet móvel aumentará de 228 BUS$ em 2009 para 351 BUS$ em 2014 (ver How Effective Will iAd Be For Mobile Marketers?, eMarketer, 08.jun.2010 e Is Mobile the Next Newsstand?, eMarketer, 27.may.2010).
Mídia social, notícias, jogos e televisão estão se recombinado nesse cenário. A mídia e o entretenimento vão transformar-se nos próximos anos. As plataformas de tecnologia móvel estarão no meio dessa transformação. Os Tablets serão uma nova realidade e componente no negócio:
a)
O advertising no Tablet pode cobrar 50% do impresso, enquanto o da Web gera apenas 10%;b)
Combinam receita de assinatura juntamente com advertising;c)
Virtualmente eliminam os atrasos e custos de distribuição;d)
Integram as aplicações de mídia social, vídeo e jogos.Na seara dos tablets no Brasil, o Globo saiu primeiro em 2009 com sua parceria com o Kindle (ver O Globo é o primeiro jornal da América do Sul a ser lido no Kindle, O Globo, 08.out.2009). Recentemente, o Estado de São Paulo e a Folha de São Paulo marcaram sua presença nesse point com o iPad da Apple (ver Estadão lança aplicativo para iPad, Estado de São Paulo, 03.abr.2010 e Folha ganha versão para iPad, Info Plantão, 24.mai.2010). Lá fora o recém lançado iPad está conquistando os corações da mídia impressa e eletrônica, a saber: a Revista Times (The Times’ iPad edition), a Sky atualizou a sua Sky Mobile TV para o iPad, o britânico e famoso Financial Times (ver Financial Times reveals 130k downloads of its iPad app, Mobile Entertainment, 01.jun.2010), como também, o conceituado The Wall Street Journal dos EUA (ver Referências do Google). Sem falar da renomada revista de tecnologia Wired como citamos acima (ver Referências do Google).
Muita coisa vai ser boa nessa transformação digital da mídia e do entretenimento! O que não vai ser bom nesse processo? Muitas empresas de TV, operadoras de cabo e publicações impressas, não estarão aptas para acompanhar a grande transformação que ocorrerá nos segmentos de mídia e entretenimento!
Referências
Converging Markets, The Communications Report 2009, Ofcom
Why Porn and the iPad Are Key for HTML5, Giga OM, 19.jun.2010
The Recipe for a Successful Smartphone Is Getting Bland, Giga OM, 18.jun.2010
Millennial Media: iPad Ad Requests Soared In May, MoCo News, 18.jun.2010
3 Reasons Tablets Will Take 1 in 4 PC Sales By 2015, Giga OM, 17.jun.2010
What’s the Best Android Phone?, Dailywireless, 15.jun.2010
iPad at WWDC: One Sold Every 3 Seconds, iBooks Gains Adobe PDF Support, Giga OM, 07.jun.2010
Ballmer Takes Control of Mobile, Dailywireless, 04.jun.2010
D8: Video: Steve Ballmer On iPad, Mobile and Google’s OS Efforts, MoCo News, 04.jun.2010
iPad News Figs: UK’s Times Sold 5,000, FT Shifted 130,000, WSJ 10,000 Subs, MoCo News, 04.jun.2010
D8: Murdoch: ‘What’s An iPod Without Music?’, MoCo News, 02.jun.2010
First 4G Tablet, Dailywireless, 02.jun.2010
(Steve) Jobs at All Things D, Dailywireless, 02.jun.2010
D8: Jobs: Apple’s Not Going To Make A Lot Of Money In Mobile Ads, MoCo News, 01.jun.2010
Tablets Get Low Power Processors, Dailywireless, 01.jun.2010
Are Flashy iPad Apps What Publishers Really Need?, Giga OM, 01.jun.2010
Apple: More Than Two Million iPads Sold, 31.may.2010
Battle of the eBooks, Dailywireless, 31.may.2010
Tablets, Tablets, Tablets, Dailywireless, 31.may.2010
On Rupert’s iPad: Times, Sky TV Show Different Charging Approaches, MoCo News, 28.may.2010
Smartphones Drive Data Traffic, Dailywireless, 27.may.2010
April 2010 Mobile Metrics ReportMay, AdMob, 26.mai.2010
Audio Interview: Reuters’ iPad Users Eat Three Times As Much Business News, MoCo News, 26.may.2010
The $99 Android Tablet, Dailywireless, 25.may.2010
Politicians Love the iPad — and There’s Nothing Wrong With That, Giga OM, 20.may.2010
Barnes & Noble: Self Publishing this Summer, Dailywireless, 19.may.2010
Kindle for Android, Dailywireless, 18.may.2010
Intel Tablets at Computex, Dailywireless, 12.may.2010
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